Ruch organiczny (Organic traffic, ruch bezpłatny) to określenie dotyczące aktywności związanej z obecnością na stronie internetowej wszystkich użytkowników, którzy trafili na tą stronę klikając w NP. wyniki wyszukiwarki, niepozwiązane z reklamą płatną. Ruch organiczny zatem tworzą ci użytkownicy, których skierował każdy nieopłacany link z adresem witryny. Mogą to być właśnie wspomniane wyniki organiczne w wyszukiwarce, ale również odnośniki na innych stronach, wejścia bezpośrednie poprzez wpisanie adresu wprost w wyszukiwarkę oraz linki umieszczane na portalach społecznościowych lub w mailingu. Należy pamiętać, że wyszukiwarka Google indeksuje strony internetowe, na podstawie algorytmów szacuje funkcjonalność i przydatność witryny, dopiero na tej podstawie wyświetla kolejność wyników. Użytkownicy w większości przypadków korzystają tylko z pierwszych dziesięciu wyników organicznych w wyszukiwarce.